Kronenbourg
Mascotte & campagne nationale

TBWA

À la fin des années 2000, Kronenbourg lance un appel d’offres pour relancer la marque, alors en perte de vitesse. Objectif : réinventer les lions historiques. Je propose un lion inspiré du garçon de café acrobate — le projet est retenu, la campagne voit le jour à l’échelle nationale.

Certaines illustrations respectent la loi Évin, qui encadre les expressions et attitudes dans la communication autour de l’alcool — un exercice créatif à part entière.

Peu après, Kronenbourg est rachetée. La communication change de cap, la campagne s’arrête. Malgré sa courte durée, ce projet reste l’un des moments forts de mon parcours.