Mascotte et affiches Kronenbourg.

Les illustrations présentées ici sont soit les originales créées avec l’agence TBWA, soit des versions adaptées selon la loi Évin, limitant certaines expressions et attitudes jugées trop joyeuses ou provocantes. À la fin des années 2000, pour relancer la marque Kronenbourg face à la concurrence, l’agence lance une compétition afin de réinventer les lions historiques de la marque. Je propose un lion inspiré du célèbre garçon de café acrobate, et le projet est retenu. La campagne voit le jour, mais sera arrêtée après le rachat de Kronenbourg par Carlsberg et Heineken, qui réorientent la communication vers l’authenticité et une cible plus âgée. Malgré cette fin rapide, c’est un projet marquant auquel je suis fier d’avoir participé.