Mascotte et affiches Kronenbourg.

Certaines illustrations ici sont les originales créées avec l’agence TBWA. D’autres sont des adaptations, conformes à la loi Évin, qui limite les expressions ou attitudes jugées trop joyeuses ou provocantes.

À la fin des années 2000, l’agence lance un appel d’offres pour relancer Kronenbourg, alors en perte de vitesse face à la concurrence. Objectif : réinventer les lions historiques de la marque. Je propose un lion inspiré du célèbre garçon de café acrobate. Mon projet est retenu, la campagne voit le jour.

Peu après, Kronenbourg est rachetée par Carlsberg et Heineken. La communication change de cap, vise une image plus authentique, un public plus âgé. La campagne est arrêtée. Malgré cette fin rapide, ce projet reste un moment fort de mon parcours — et une belle aventure créative.